Refonte du site web de Adrien Michel

Découvrez comment nous avons repensé le site de Adrien Michel pour valoriser leur savoir-faire artisanal breton. Une stratégie web-to-store axée sur le mobile, qui préserve leurs performances web et leur référencement tout en guidant les internautes vers leurs points de vente.

Adrien Michel est une entreprise familiale bretonne qui conçoit des literies artisanales depuis 1962.

Alors que le secteur mise sur le e-commerce direct, l'enseigne fait un choix fort : assumer son double statut de fabricant-distributeur et privilégier l'expérience en magasin, car une bonne literie doit se tester sur place.

Les enjeux de cette refonte :

• Mettre en valeur le savoir-faire local et la fabrication bretonne.
• Générer du trafic qualifié vers le réseau de points de vente.
• Faciliter la prise de rendez-vous avec les experts du sommeil.
• Penser mobile-first pour s'adapter aux habitudes réelles des clients.

Analyse d’audience et architecture de l’information

L'étude des données de navigation a révélé que plus de 70 % des visites s'effectuaient sur mobile. Nous avons donc structuré l'arborescence autour de 6 typologies de pages clés (Accueil, Catalogue, Magasins, Conseils, Contact, Prise de RDV) pour offrir une navigation fluide et intuitive.

Co-conception et wireframing

Lors d'ateliers design, Damien a schématisé les interfaces aux côtés des équipes d’Adrien Michel.

Il a notamment intégré des éléments de réassurance essentiels (Avis Vérifiés, fabrication française) et des leviers de conversion dès la page d'accueil.

Tests utilisateurs et développement

Avant de lancer le développement, notre UX Researcher Bérengère a testé le prototype mobile auprès d'un panel de seniors actifs. L'objectif : valider l'ergonomie et éprouver le nouvel outil "Le diagnostic du dormeur".

Les résultats ont été particulièrement concluants. Les testeurs ont attribué une note globale de 8,5/10 et ils ont validé le diagnostic en 2 min 14 s en moyenne, sans le moindre blocage.

Adrien Michel dispose aujourd'hui d'un site qui met en valeur son identité locale et son expertise métier.

• Acquis SEO préservés : maintien des meilleures positions sur des requêtes locales stratégiques (« matelas fabriqué en bretagne », « literie rennes »).
• Outil d'aide à la vente : le "Diagnostic du dormeur" permet à l'utilisateur de cibler ses besoins avant sa visite, tout en donnant aux experts du sommeil en magasin toutes les clés pour proposer un conseil sur-mesure dès son arrivée.
• Stratégie web-to-store : le site internet est devenu un levier de fréquentation qui oriente vers l'expertise en magasin.

Vous souhaitez concevoir une plateforme digitale qui valorise votre savoir-faire et génère du trafic dans votre réseau ? Contactez-nous pour en discuter.