Refonte de l’écosystème digital de Branféré

Le Domaine de Branféré est un lieu unique en France qui regroupe un parc animalier et botanique, un parc de loisirs (Parcabout) et un centre éducatif (École de la Nature). Jusqu'ici, ces trois activités étaient réparties sur trois sites internet différents, ce qui rendait la navigation complexe.

En 2025, nous avons été missionnés pour créer une plateforme unique avec un triple défi :

• Offrir une expérience fluide pour des cibles variées (familles, écoles, entreprises).
• Proposer une DA immersive tout en gardant un site assez léger sur mobile pour être utilisé dans le parc.
• Mettre à niveau la conformité RGPD et le référencement SEO.

L’immersion : comprendre le terrain

Pour bien conseiller un client, il faut d'abord comprendre sa réalité. Toute l’équipe a eu droit à une visite guidée et privée par les équipes du domaine, pour son plus grand bonheur. Au-delà des animaux mignons, cette visite avait un but précis : s'imprégner de la philosophie de préservation du parc pour comprendre le contexte, les enjeux, et surtout nourrir la future Direction Artistique (DA).

Architecture de l’information : de trois à un

Le passage de trois sites à un seul site unique a nécessité un gros travail sur la conception de l’arborescence :

• Tri de cartes : un atelier collaboratif avec les équipes de Branféré pour prioriser et catégoriser les contenus.
• Analyse de données : une étude croisée Analytics et SEO des trois anciens sites pour ne perdre aucune information stratégique.

Résultat : une navigation intuitive capable de guider aussi bien une famille cherchant ses billets qu'un enseignant préparant une sortie scolaire.

Équilibrer DA et performance

C'était la contrainte majeure du projet : la cliente souhaitait une immersion totale (visuels d'animaux, éléments végétaux, ambiance naturelle), mais le site devait rester performant sur mobile. En effet, de nombreux visiteurs le consultent directement dans le parc, là où la connexion est parfois capricieuse.

Christina, notre développeuse, a travaillé sur l'intégration des éléments graphiques pour maximiser la vitesse de chargement des pages et l’écoconception.

Accompagnement RGPD et SEO

Branféré manipule des flux de données importants (billetterie, données scolaires, RH…). Sandrine, notre experte en protection des données, a mis en place une méthodologie complète pour accompagner les équipes du domaine dans leur mise en conformité RGPD.

Côté SEO, nous ne nous sommes pas contentés d'un audit ponctuel :

• Suivi mensuel : une analyse de santé du site envoyée chaque mois. De cette manière, nos clients ont une vision rapide de leur positionnement et gagnent en autonomie.
• Ateliers stratégiques : trois points annuels pour ajuster les mots-clés et et trouver ensemble des pistes concrètes d’amélioration.

Quelques mois après la mise en ligne, les chiffres confirment qu'on peut concilier performance et immersion :

• 94 % de score de santé SEO : une optimisation technique qui permet une visibilité maximale sur les moteurs de recherche.
• +22 points de performance sur les pages testées : une hausse moyenne de 21 points sur desktop et 23 points sur mobile. Un temps de chargement réduit significativement.
• EcoIndex en progrès : malgré une identité visuelle forte, la note globale des pages analysées s'est améliorée.

En trouvant les bons compromis techniques, nous avons créé une vitrine immersive et performante, à la hauteur de la beauté du parc de Branféré.

Vous avez un écosystème multi-sites ou des enjeux de performance mobile ? Contactez-nous pour en discuter.