Stratégie de visibilité web
Atteindre son public cible
Définir et adopter une stratégie pour vous permettre de gagner en visibilité digitale auprès de vos cibles prioritaires.
Être vu par ses futurs clients
Qu'est-ce qu'une stratégie de visibilité ?
Elle vient répondre à un besoin de restructurer ses canaux d'acquisition de traffic et de visibilité web. L'objectif final est que votre produit ou service soit davantage vu et connu par son public cible. Si votre stratégie de conversion est également bien rodée, les ventes s'en suivront sans grande difficulté.
Se démarquer et sortir du lot
Dans un monde où la concurrence sur le web est de plus en plus forte et où chacun s’essaie aux différentes techniques de référencement, une stratégie de visibilité est désormais essentielle pour atteindre les futurs utilisateurs d’un produit ou service.
Les méthodes pour améliorer sa visibilité sont multiples, les cumuler reste la meilleure solution. Chez LunaWeb, non seulement nous vous aidons à sélectionner celles qui répondront le mieux à vos besoins, mais nous vous apportons un regard expert sur le sujet.
Bénéficier d’un accompagnement complet
L’Agence vous conseille dans le but d’atteindre une visibilité optimale compte tenu de vos objectifs stratégiques. Notez que nous n’aborderons jamais le sujet de la conversion web sans intégrer celui de l’expérience client, l’un n’allant va jamais sans l’autre. Pour cela, toutes nos préconisations de stratégie de visibilité iront de paire avec des préconisations d’améliorations côté UX.
Pour ce type de prestation, nous faisons appel à différentes expertises : conseil, pilotage de projet, développement web, référencement naturel. Lorsque c’est nécessaire, nous faisons également appel à des prestataires externes (ex. expert en webmarketing e-commerce).
Se faire (bien) voir par votre cible
Notre accompagnement se découpe entre différentes étapes, chacune essentielle à la bonne élaboration de votre stratégie de visibilité. Ici, il s'agit des grandes lignes : chacune de nos prestations est construite sur-mesure selon les caractéristiques et le périmètre de votre projet.
Analyse du référencement actuel
Avant toute chose, il faut faire un état des lieux de votre visibilité initiale auprès des moteurs de recherche. Une analyse web va essentiellement être réalisée pour nous donner une représentation du positionnement.
Définition des objectifs de positionnement
Ceux-ci ne doivent pas avoir été choisis de façon arbitraire. Il faut qu’ils soient réalistes en fonction de vos précédents résultats. De même, tous les KPI ne sont peut-être pas intéressants à suivre. Nous sélectionnons, avec vous, les données qui méritent votre attention et sont à placer au cœur de votre stratégie. Chez LunaWeb, nous avons une checklist SEO que nous aimons suivre de près, et nous recourrons également au référentiel Opquast SEO.
Sélection les bons outils de suivi
Une fois la stratégie mise en place, il faudra traquer les KPI précédemment définis pour s’assurer de son efficacité. Pour cela, il faut choisir les outils qui permettront d’effectuer ce suivi sur le court, moyen et long terme.
Création d'un environnement sémantique cohérent
Le SEO, c’est-à-dire le référencement naturel, doit être implémenté dans toute stratégie de visibilité. Cela implique de définir les mots clés pour lesquels vous souhaitez vous positionner en priorité sur le web. Ces mots clés, complétés par un environnement sémantique ad hoc, doivent être choisis minutieusement selon l’état de concurrence du positionnement à atteindre. Notre spécialiste SEO ne manquera pas de vous guider dans cette étape.
Définition d’une stratégie de conception éditoriale
Les mots clés sont définis, le champ lexical approprié l’est également. Place désormais à la rédaction des contenus-types pour vos pages, dans lesquelles les mots stratégiques-ci doivent apparaître. Cette étape est cruciale pour concrétiser les phases précédentes et lancer réellement la stratégie de positionnement.
Co-conception de modèles de page, ou contrôle éditorial
Bien que vous sachiez quels contenus proposer à vos clients, notre accompagnement ne s’arrête pas ici. Pour s’assurer de la bonne exécution de la stratégie de contenus et recentrer nos conseils lorsque c’est nécessaire, nous participons à l’étape suivante : la rédaction des modèles de pages. Deux possibilités : nous les co-concevons avec vous, ou nous vous laissons prendre la main, mais en effectuant une repasse de notre côté. À l’Agence, nous sommes également en capacité de produire vos contenus.
Analyse de la performance des pages de contenus
L’étape finale et cruciale, c’est l’analyse des résultats obtenus grâce à vos contenus. Au travers des Core Web Vitals notamment et des statistiques d’audience obtenues, nous établissons un état des lieux du dispositif, que nous déclinons ensuite en un tableau de bord mensuel de suivi des audiences. Pour un accompagnement plus complet, nous proposons aussi un suivi sur le long terme, dans lequel vous recevrez mensuellement un compte-rendu détaillé de ces mêmes performances. Cet accompagnement SEO permet de réajuster, là où c’est nécessaire, vos actions en vue d’améliorer votre visibilité.
« La mise en œuvre du portail web Réavenir et de ses espaces connectés (B2C et B2B) nous ont permis de donner une nouvelle dimension au programme et d’atteindre nos objectifs de visibilité et de notoriété »
Zoom sur certaines expertises liées à votre stratégie de visibilité
Au sein de l’équipe, grâce à la diversité de nos 10 expertises métiers, nous bénéficions des compétences utiles à l’optimisation de votre visibilité, tout en optimisant l’expérience de vos usagers arrivés à bon port.
Optimisation du référencement / SEO
Comme cela a été mentionné précédemment, nous sommes formés au SEO et nous accompagnons régulièrement des projets client avec de gros enjeux en termes de référencement naturel. Parés d’outils reconnus et de compétences actualisées sans cesse, nous mettons toutes nos compétences à profit pour vous aider à vous positionner sur les mots clés les plus pertinents pour votre cible.
Stratégie de contenus pour le web
L’une de nos activités phares est la conception de contenus centrés utilisateurs. Elle croise les expertises de nos Designers UX/UI à celles de nos UX Reaserchers pour vous proposer une stratégie complète autour de vos contenus : du type de contenu à placer à tel endroit, aux mots justes et au ton à adopter dans vos textes, vous repartez avec un plan d’actions détaillé et sur-mesure.
Performance web
Une expertise différente, mais pas moins importante et complémentaire : l’analyse de votre performance web. Analyser et comprendre pleinement les données techniques et statistiques obtenues sur vos contenus est un métier à part entière. Des Core Web Vitals à votre tableau de bord Google Analytics, nous étudions de près chaque KPI pertinente pour vous cibler les éléments à améliorer au sein de votre site.
Un retour d'expérience
Conserver et renforcer son positionnement
En tant que n°1 de la sécurité privée en Europe, la marque Securitas faisait face à des enjeux SEO forts pour sa refonte de son site Internet. L’objectif : rassembler en un seul les 8 sites dédiés à chacune des activités de la marque, afin de cumuler la puissance SEO et gagner en visibilité. Mais une telle refonte implique des risques au niveau du référencement naturel, qu’il a fallu contrer par une stratégie bien filée.