Création du site institutionnel pour Giboire

Compléter le site commercial par des contenus institutionnels

Le groupe immobilier breton Giboire était déjà largement connu à l’échelle nationale pour ses principaux métiers (promotion, transaction ou gestion locative, par exemple). Le Groupe, son fonctionnement et ses engagements profitaient, eux, d’une moindre visibilité. Des pages institutionnelles existaient au sein du site commercial mais elles étaient trop peu mises en avant.

C’est pour y remédier que nous avons conçu et développé le site institutionnel du Groupe Giboire. Les objectifs d’un tel site sont la valorisation de l’image de marque, de ses savoir-faire et de sa marque employeur afin que le Groupe soit mieux (et davantage) connu.

Une création de site efficace

Un projet a rarement été si fluide ! Avant le démarrage du projet, en phase de sélection, nous proposons souvent au moins un premier livrable. Pour le Groupe Giboire, nous avions fait une proposition de maquette de la page d’accueil. Celle-ci a été vivement appréciée et n’a entraîné que quelques modifications avant la version finale.

Après une déclinaison du style graphique de la page d’accueil sur toutes les autres maquettes, le projet s’est poursuivi sans encombre par l’habituelle phase de développement web (sous notre stack optimisée WordPress), puis de recettage et enfin d’intégration des contenus par Giboire.

Un site Internet pour des cibles spécifiques

Pourquoi créer un second site pour parler du Groupe Giboire ?

Sur le site commercial de Giboire, il était possible de trouver des éléments liés au Groupe, son positionnement, ses activités etc. Mais ces contenus se noyaient dans la masse de contenus rattachés aux enjeux commerciaux de Giboire.

Le Groupe avait pourtant besoin de clarifier sa démarche, de valoriser son engagement en faveur du développement durable et de faciliter la communication avec des cibles plus institutionnelles : collectivités, presse et grands comptes. Avec 8 métiers, plus de 100 ans d’existence et 310 collaborateurs, Giboire est un groupe d’envergure qui a besoin de supports de communication adaptés à ses enjeux de marque.

C’est pourquoi la question de créer un second site Internet, plus institutionnel, s’est posée.

De même, ce nouveau site était l’occasion de remettre en avant l’espace “Carrière” du Groupe, présent sur le site commercial.

Enjeux de la page contact

S’agissant d’un second site, il était important de ne pas créer des doublons en termes d’actions possibles pour l’usager. Si un utilisateur doute de l’endroit où il faut réaliser la prise de contact (site commercial ou institutionnel, ou formulaire trop généraliste), il pourrait ne pas mener à bien son action. À l’inverse, il pourrait doubler sa demande, ce qui augmenterait la charge de travail de l’équipe Giboire.

Une attention toute particulière a donc été portée sur la page contact du site institutionnel. Celle-ci devait répondre à trois objectifs : fournir le contact des Relations Presse (et donner un accès aux communiqués de presse passés), le contact des différents agences Giboire et le contact RH en cas de candidatures. Afin d’épargner un travail de tri au sein d’une même boîte mail réceptrice des différentes demandes, nous avons intégré dès le haut de la page contact des boutons de “filtrage”. Ils dirigent soit à au formulaire dédié présent sur le site commercial, soit à une page d’information de contact adaptée. Bien sûr, un formulaire général a été intégré afin de ne perdre aucune tentative de prise de contact si le sujet ne correspond à aucune des propositions principales.

Direction artistique

Le site commercial de Giboire a déjà quelques années : l’équipe client souhaitait associer l’image du Groupe à quelque chose de plus moderne, de plus fluide, de plus dynamique. Dès l’avant-vente, c’est ce que nous avons essayé de refléter au sein de nos maquettes. Pour cela, nous avons repris les codes graphiques du site commercial pour les mettre à jour et y ajouter une touche d’animation. Cela passe, par exemple, par l’ajout d’une nouvelle couleur à leur univers graphique mais aussi l’intégration d’une vidéo sur l’entrée de page pour immerger l’utilisateur dans les projets d’envergure du Groupe. Nous avons créé de nouvelles structures de pages, elles-mêmes composées de « blocs de contenus ». Parmi ces nouveaux blocs, nous avons créé des cards pour présenter les différents membres de la Direction avec une photo, un nom et un poste, utile pour illustrer la gouvernance du Groupe.

Développement du site institutionnel

L’une des demandes du Groupe Giboire était que l’utilisation de ce nouveau site soit facilitée. Elle ne devait pas représenter une charge supplémentaire pour leur équipe. Nous avons donc utilisé notre stack WordPress sur-mesure. Cela nous permet de développer un site plus léger, plus adapté (car personnalisable) aux besoins des clients et plus simple d’usage grâce à un back-office (ou gestionnaire de contenus) optimisé et clair.

Une image de marque valorisée

Le site institutionnel de Giboire est en ligne depuis quelques mois, en complément du site commercial. Le projet a été très agréable à mener, merci donc à l’équipe client de nous avoir fait confiance !