Authentique est LE nouveau soin visage signature de Payot.
Véritable source de régénération cellulaire, le soin Authentique agit au cœur de la peau pour révéler une peau plus lisse, repulpée et qui retrouve son éclat originel.
S’intégrant sans couture dans le site marchand Payot, cette page « événement » a été créée pour le lancement du produit. Conçue en forte collaboration avec les équipes de Payot, elle répond aux objectifs et aux enjeux de la marque.
Pour le lancement d’un nouveau produit, Payot a l’habitude de voir les choses en grand en mettant l’ensemble de son site aux couleurs du petit nouveau. La page d’accueil est ainsi régulièrement révisée aux codes couleur et à l’identité graphique du nouveau produit.
Cette stratégie de communication dure sur toute la période de lancement ; elle reste donc éphémère.
Pour assurer la visibilité et le positionnement de l’Authentique, la marque a fait le choix de concevoir une page produit unique et différenciante.
Le positionnement premium de l’Authentique a justifié de nombreux choix de conception et de partis-pris graphiques.
Par exemple, le visuel du produit a été placé en format XXL ; il donne ainsi l’impression de pouvoir être touché. Nous retrouvons également des espaces épurés, une typo aérée ainsi que des codes couleurs associés au haut de gamme. La couleur dorée de certains éléments graphiques rappellent quant à eux les particules d’or que l’on retrouve dans le soin visage Authentique. Et oui, rien que ça !
Pour garantir un tunnel d’achat fluide et optimisé, la conception a été résolument tournée vers l’User eXperience !
Les parcours d’usages ont été élaborés en fonction des personas préalablement identifiés et étudiés pendant la phase de recherche réalisée avec les usagers du site Payot.