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Archive pour le mot-clef ‘moteurs’

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Quand e-mailing et webdesign adaptatif font bon ménage

Par Nicolas le 19 janvier 2012
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Le responsive webdesign est la solution clé pour résoudre les problèmes d’adaptabilité de votre site web… mais pas uniquement : la question se pose aussi, voire surtout, pour les campagnes d’e-mailing.

Pourquoi ? Parce-que les Français s’équipent de plus en plus en smartphones et en tablettes, et sont de plus en plus connectés en situation de mobilité. À ce sujet, les derniers chiffres sont tombés hier dans Les Échos : les ménages français ont acheté plus de tablettes que de bons vieux PC.

Sachant que les deux premiers usages mobiles sont 1) s’informer et 2) lire ses mails, on voit bien ici tout l’intérêt de repenser sa campagne d’e-mailing pour qu’elle soit lue par ceux que l’on vise, plutôt que d’être jetée à la corbeille en un glissement de doigt.

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Best of du blog de LunaWeb en 2011

Par Nicolas le 3 janvier 2012
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Allez, 2011 est finie, l’occasion de vous souhaiter rapidement nos vœux pour 2012, nous aurons d’ailleurs l’occasion d’en reparler ici tout prochainement.

Voilà plus de cinq ans que ce blog est animé par la LunaTeam, évoluant en teneur et en longueur, au fil du temps et des envies. On se souvient notamment du billet (synthétique… enfin presque) de Gaël-Ian sur l’ergonomie de Mac OS X ou encore du petit journal de tranches de vie que nous concoctait Antoine, puis Guillaume chaque semaine.

Bref, depuis cinq ans, nous essayons d’expliquer notre métier, ce qui se fait de « bien », pourquoi c’est souvent utile et pourquoi c’est un vrai métier.
En 2011, nous avons mis sérieusement la main à la pâte. Voici un petit flash back de nos billets préférés, à découvrir ou redécouvrir.

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SEO : la qualité avant tout !

Par Nicolas le 19 octobre 2011
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Qu’on l’appelle SEO, SEM, SMO, en en bon françois de chez nous, référencement naturel ou payant, c’est le même objectif qui est en ligne de mire : apparaître tout en haut des résultats des moteurs de recherche.

D’ailleurs, on remarquera que (comme souvent) les termes utilisés chez les anglosaxons sont plus précis que les nôtres. Le référencement naturel n’est pas si naturel que ça en fait, alors que l’expression search engine optimization explique clairement de quoi il s’agit : on mitonne son site web aux petits oignons pour que les moteurs (Google en tête) nous aiment bien et nous placent tout en haut de la montagne.

Mais pourquoi vouloir absolument se percher dans les premiers résultats ? Et bien mesdames et mesdames, la réponse se résume en deux images (moches soit, mais si efficaces) :
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Il était une fois… les moteurs de recherche

Par Nicolas le 7 septembre 2011
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Aujourd’hui, nous allons bosser ! En cette rentrée scolaire, un peu de révision sur l’histoire des moteurs de recherche ne nous fera pas de mal.

Il était une fois, donc, où les moteurs de recherche n’existaient pas. Et pas si loin que ça puisque, dans ma tendre enfance, je me souviens de cours de français où nous devions trouver le plus rapidement possible des mots dans un dictionnaire.

Aujourd’hui, on tape un mot ou une expression sur le net, bien souvent sur Google, et hop (ou pouf pouf comme dirait Desproges) s’affiche sous nos yeux une ribambelle de pages web et de définitions. D’ailleurs, le plus dur aujourd’hui ce n’est pas de chercher mais bien de trouver LA bonne info.

Mais comment ça marche un moteur ? On peut découper son action en quatre grandes étapes :

  • La collecte d’informations grâce à des robots qu’on affuble du nom de spider ou crawler;
  • L’indexation et la constitution d’une base de données;
  • Le traitement des requêtes (interrogation de l’index et classement selon des critères de pertinence);
  • La restitution des résultats des requêtes, qu’on appelle aussi SERP (Search Engine Result Page).

Les moteurs de recherche n’ont donc pas toujours existé… Mais c’était comment avant ? Pouf pouf, je monte dans ma machine à remonter le temps…

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Nos billets sans dessus dessous #1

Par Nicolas le 20 juillet 2011
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Sur un blog, les billets se suivent (et ne se ressemblent pas) pour bien souvent finir tout seul dans le fond du panier. Il est assez rare qu’ils en ressortent, à moins qu’on ne leur redonne un coup de pouce et pourquoi pas une seconde vie.

En plus, ça tombe bien, l’été c’est l’occasion de lire en se dorant la pilule tout ce qu’on a vu passer pendant l’année sans avoir vraiment de temps à y consacrer.

Cette nouvelle rubrique est donc l’occasion de vous faire découvrir ou redécouvrir les billets que nous avons écrit ces derniers mois.

Pour vous mettre en jambe (et passke c’est l’été, même si on y croit plus vraiment), voici un petit interlude relaxant :

Merci Sarah pour ce moment de détente. Maintenant au boulot !

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PageRank : mythes et réalités

Par Nicolas le 18 mai 2011
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Qu’on soit professionnel du web ou pas, nous avons tous entendus parler du PageRank, cet indicateur Googlien du positionnement des pages web sur son moteur de recherche.

Et comme tout Saint Graal du grand Internet, le PageRank a son lot de mythes et de légendes : en vaut pour preuve la frénésie et l’intérêt que l’on porte à cet indicateur qui n’est pourtant pas si important que cela car ce n’est, justement, qu’un indicateur.

Voyons un peu de quoi il retourne.

Un peu d’histoire…

On ne les présente plus : Larry Page et Sergey Brin sont les fondateurs du moteur de recherche mondialement connu, Google, lancé en 1998.

Le PageRank doit son nom à Larry Page, qui a donc mis au point un algorithme permettant d’évaluer la pertinence d’une page web principalement à partir de l’analyse des liens qui pointent vers elle. Cet algorithme attribue une « note » à la page en question, et plus celle-ci est élevée, plus la page apparaitra en tête des résultats de recherche.

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On vous dit tout sur… la « sandbox »

Par Nicolas le 4 mai 2011
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La « sandbox » de Google a beaucoup fait parler d’elle il y a quelques années, et même si cette pénalité paraît être moins fréquente, elle semble toujours exister (les avis divergents, Google reste très mystérieux à ce sujet).

Tout d’abord, un petit rappel sur les notions de référencement et de positionnement dans les moteurs de recherche.
On confond d’ailleurs souvent les deux et, aujourd’hui, le mot « référencement » revêt deux significations qui ne sont pas tout à fait les mêmes.

Je m’explique : lorsqu’on référence un site sur un moteur de recherche, c’est en somme pour qu’il y soit indexé, et pour qu’il soit « trouvable ». Le SEO (Search Engine Optimization) intervient ensuite pour améliorer le positionnement de ce site dans les résultats de recherche.
C’est un peu comme dans une grande surface : on référence un produit pour qu’il apparaisse dans les rayons, son positionnement (en haut, en bas, au milieu, en tête de gondole) intervient ensuite selon des règles bien spécifiques. On parle aussi de création de visibilité.

Le mot référencement englobe aujourd’hui la notion de positionnement, c’est pourquoi on parle d’optimiser son référencement et non pas d’optimiser son positionnement.

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L’essentiel du SMO… en deux coups de cuillère à pot – Épisode 2

Par Nicolas le 30 mars 2011
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Dans l’épisode précédent, j’ai tenté d’equisser les grandes lignes de ce qu’est le SMO. Pour reprendre en deux mots ce que j’écrivai la semaine dernière :
SMO = Social Media Optimization = « Référencement social ».

Dans ce billet, j’expliquai quelles étaient les quatre étapes essentielles pour utiliser tout le potentiel des réseaux sociaux, à savoir :

  • Choisir le bon pseudo/nom d’utilisateur ;
  • Étoffer le descriptif de votre compte ;
  • Diffuser et écrire régulièrement du contenu pertinent, « chez vous » et à l’extérieur ;
  • Utiliser les réseaux sociaux pour échanger, partager, contribuer.

D’accord, la théorie, c’est bien joli, mais comment fait-on concrètement ? Voici quelques exemples pratiques sur trois des réseaux sociaux les plus utilisés pour améliorer votre référencement sur les moteurs de recherche.

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L’essentiel du SMO… en deux coups de cuillère à pot – Épisode 1

Par Nicolas le 23 mars 2011
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SEO, SEA, SEM, SMO… on s’y perd un peu ! D’autant plus que les contours de ces différentes stratégies de référencement ne sont pas forcément très claires pour ceux qui s’y mettent, sans compter que, parfois, elles se superposent.

Pour éclairer votre lanterne, je vous propose de jeter un œil sur notre précédent billet sur le Search Engine Optimization (SEO, ou référencement naturel en français) et puis aussi sur celui dédié au Search Engine Marketing (SEM, qui concerne davantage les stratégies payantes, comme l’achat d’AdWords sur Google).

Alors le SMO, c’est quoi au juste ? Je vous le donne en mille : il s’agit à nouveau d’un acronyme anglophone.

SMO = Social Media Optimization = « Référencement social »

Pour faire bref, le but du SMO est d’utiliser le web social pour générer du trafic vers un site web, et d’améliorer le positionnement de celui-ci dans les moteurs de recherche (et par conséquent celui d’une marque ou d’un nom).

Les fondamentaux du SMO

Quel(s) que soi(en)t le ou les réseaux sociaux choisis pour optimiser son référencement, on peut retenir quatre grands principes :

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Comment rater sa campagne AdWords à coup sûr

Par Nicolas le 2 février 2011
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Une fois n’est pas coutume, nous vous proposons aujourd’hui de passer en revue les erreurs à commettre en priorité pour s’assurer, justement, de rater sa campagne AdWords.

Dans un précédent billet, nous avons déjà repris les bases du référencement et fait la distinction entre SEO et SEM. Ces termes anglo-saxons barbares représentent les différentes techniques de référencement (Search Engine Optimization pour le premier), dont celles payantes qui regroupent grosso modo les achats d’encarts publicitaires et les liens sponsorisés (Search Engine Marketing pour le second).

Vous l’aurez donc compris, les campagnes AdWords font partie du SEM.

Petite piqûre de rappel : Adwords est l’outil publicitaire de Google, qui permet de publier des annonces publicitaires sur la page de résultats de son moteur de recherche en fonction des mots clés entrés par les internautes.
Pour faire bref, les annonceurs payent un coût par clic (CPC), en partie déterminé par Google en fonction de la qualité de l’annonce et de la page cible, mais aussi de la popularité des mots clés choisis. L’annonceur définit pour sa part un montant maximum par clic et par jour (l’annonce n’apparaîtra pas au-delà).

Mais je vois que vous trépignez d’impatience ! Entrons donc dans le vif du sujet et voyons voir comment passer à côté du potentiel d’AdWords.

référencement SEO SEM
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