Lunaweb, une réflexion sur la création web et le marketing Internet

Archive pour la catégorie ‘Référencement – SEO’

« Articles plus anciens

Best of du blog de LunaWeb en 2011

Par Nicolas le 3 janvier 2012
No Gravatar

Allez, 2011 est finie, l’occasion de vous souhaiter rapidement nos vœux pour 2012, nous aurons d’ailleurs l’occasion d’en reparler ici tout prochainement.

Voilà plus de cinq ans que ce blog est animé par la LunaTeam, évoluant en teneur et en longueur, au fil du temps et des envies. On se souvient notamment du billet (synthétique… enfin presque) de Gaël-Ian sur l’ergonomie de Mac OS X ou encore du petit journal de tranches de vie que nous concoctait Antoine, puis Guillaume chaque semaine.

Bref, depuis cinq ans, nous essayons d’expliquer notre métier, ce qui se fait de « bien », pourquoi c’est souvent utile et pourquoi c’est un vrai métier.
En 2011, nous avons mis sérieusement la main à la pâte. Voici un petit flash back de nos billets préférés, à découvrir ou redécouvrir.

Lire le reste de cet article »

Publié dans Ergonomie Web, Mobilité, Référencement - SEO, Webdesign | Aucun commentaire »

SEO : la qualité avant tout !

Par Nicolas le 19 octobre 2011
No Gravatar

Qu’on l’appelle SEO, SEM, SMO, en en bon françois de chez nous, référencement naturel ou payant, c’est le même objectif qui est en ligne de mire : apparaître tout en haut des résultats des moteurs de recherche.

D’ailleurs, on remarquera que (comme souvent) les termes utilisés chez les anglosaxons sont plus précis que les nôtres. Le référencement naturel n’est pas si naturel que ça en fait, alors que l’expression search engine optimization explique clairement de quoi il s’agit : on mitonne son site web aux petits oignons pour que les moteurs (Google en tête) nous aiment bien et nous placent tout en haut de la montagne.

Mais pourquoi vouloir absolument se percher dans les premiers résultats ? Et bien mesdames et mesdames, la réponse se résume en deux images (moches soit, mais si efficaces) :
Lire le reste de cet article »

Publié dans Référencement - SEO | Aucun commentaire »

Nos billets sans dessus dessous #1

Par Nicolas le 20 juillet 2011
No Gravatar

Sur un blog, les billets se suivent (et ne se ressemblent pas) pour bien souvent finir tout seul dans le fond du panier. Il est assez rare qu’ils en ressortent, à moins qu’on ne leur redonne un coup de pouce et pourquoi pas une seconde vie.

En plus, ça tombe bien, l’été c’est l’occasion de lire en se dorant la pilule tout ce qu’on a vu passer pendant l’année sans avoir vraiment de temps à y consacrer.

Cette nouvelle rubrique est donc l’occasion de vous faire découvrir ou redécouvrir les billets que nous avons écrit ces derniers mois.

Pour vous mettre en jambe (et passke c’est l’été, même si on y croit plus vraiment), voici un petit interlude relaxant :

Merci Sarah pour ce moment de détente. Maintenant au boulot !

Lire le reste de cet article »

Publié dans Ergonomie Web, Référencement - SEO, Standards & Accessibilité, Webmarketing / Emailing | 2 commentaires »

L’e-réputation expliquée à ma mère – Suite

Par Nicolas le 30 juin 2011
No Gravatar

La semaine dernière, j’expliquai dans les grandes lignes à ma chère maman ce qu’est l’identité numérique et l’e-réputation, et à quoi ça sert. Je lui avais d’ailleurs donné l’exemple d’une boulangère, Mme Michu, qui a pu utiliser le web social pour partager sa passion du pain avec d’autres internautes et mettre en valeur ses produits.

C’est bien beau tout ça, m’a-t-elle dit, mais comment je fais moi pour aller sur les réseaux sociaux ? C’est justement ce dont nous allons parler aujourd’hui : comment se positionner, comment prendre la parole et comment évaluer cette fameuse e-réputation.

Le web est infiniment grand, tellement grand, que même Google, le moteur de recherche le plus utilisé au monde n’indexerait qu’une petite partie des pages web, qu’on estime autour de 10%. Même si ce chiffre est difficile à confirmer, il nous permet de mieux comprendre la vastitude du web.

Quand on parle de web social, on y inclut les bons vieux forums et groupes de discussions, les blogs, les réseaux sociaux et toutes les communautés thématiques (comme celle des fans de la baguette moulée). Même si les règles diffèrent entre chacun de ces supports (on ne communique pas de la même façon sur un blog que sur Twitter par exemple, le second étant limité à 140 caractères), le principe de base est le même : l’échange et le partage entre internautes, souvent autour de thématiques communes (un métier, une passion, etc.)

Lire le reste de cet article »

Publié dans Référencement - SEO, Web 2.0 | Aucun commentaire »

L’e-réputation expliquée à ma mère

Par Nicolas le 22 juin 2011
No Gravatar

L’e-réputation c’est un peu le « vieux de la veille » du buzz sur le net : on en parle depuis près de deux ans un peu partout sur le web (bien plus que la curation), mais aussi dans les médias traditionnels. Tous les acteurs touchant de près ou de loin aux métiers de la communication, et a fortiori sur le web, se sont précipités sur ce marché prometteur et proposent des offrent plus ou moins abouties.

Comme beaucoup de termes qui font le buzz, on a tous vu passer au moins une fois cette fameuse « e-réputation », sans vraiment savoir de quoi il retourne. On voit bien qu’il y a une histoire de réputation et d’internet, mais bon sang à quoi ça sert ? Et d’ailleurs, est-ce que ça ne serait pas un peu dangereux ?

Voici donc quelques éléments de réponses pour tordre le coup aux mythes de l’e-réputation, et répondre à vos questions… s’il y en a.

e-réputation expliquée

E-réputation, identité numérique : kezako ?

Le web social, qui permet à tout un chacun de s’exprimer sur n’importe quel sujet, n’importe où et n’importe quand, a entrainé avec lui des notions que nous connaissons tous dans la « vraie vie » : celle de l’image et de la notoriété. Seules différences : nous laissons des traces écrites sur le net, et leur potentiel de propagation est bien plus important.

Lire le reste de cet article »

Publié dans Référencement - SEO, Web 2.0 | 1 commentaire »

PageRank : mythes et réalités

Par Nicolas le 18 mai 2011
No Gravatar

Qu’on soit professionnel du web ou pas, nous avons tous entendus parler du PageRank, cet indicateur Googlien du positionnement des pages web sur son moteur de recherche.

Et comme tout Saint Graal du grand Internet, le PageRank a son lot de mythes et de légendes : en vaut pour preuve la frénésie et l’intérêt que l’on porte à cet indicateur qui n’est pourtant pas si important que cela car ce n’est, justement, qu’un indicateur.

Voyons un peu de quoi il retourne.

Un peu d’histoire…

On ne les présente plus : Larry Page et Sergey Brin sont les fondateurs du moteur de recherche mondialement connu, Google, lancé en 1998.

Le PageRank doit son nom à Larry Page, qui a donc mis au point un algorithme permettant d’évaluer la pertinence d’une page web principalement à partir de l’analyse des liens qui pointent vers elle. Cet algorithme attribue une « note » à la page en question, et plus celle-ci est élevée, plus la page apparaitra en tête des résultats de recherche.

Lire le reste de cet article »

Publié dans Référencement - SEO | 3 commentaires »

On vous dit tout sur… la « sandbox »

Par Nicolas le 4 mai 2011
No Gravatar

La « sandbox » de Google a beaucoup fait parler d’elle il y a quelques années, et même si cette pénalité paraît être moins fréquente, elle semble toujours exister (les avis divergents, Google reste très mystérieux à ce sujet).

Tout d’abord, un petit rappel sur les notions de référencement et de positionnement dans les moteurs de recherche.
On confond d’ailleurs souvent les deux et, aujourd’hui, le mot « référencement » revêt deux significations qui ne sont pas tout à fait les mêmes.

Je m’explique : lorsqu’on référence un site sur un moteur de recherche, c’est en somme pour qu’il y soit indexé, et pour qu’il soit « trouvable ». Le SEO (Search Engine Optimization) intervient ensuite pour améliorer le positionnement de ce site dans les résultats de recherche.
C’est un peu comme dans une grande surface : on référence un produit pour qu’il apparaisse dans les rayons, son positionnement (en haut, en bas, au milieu, en tête de gondole) intervient ensuite selon des règles bien spécifiques. On parle aussi de création de visibilité.

Le mot référencement englobe aujourd’hui la notion de positionnement, c’est pourquoi on parle d’optimiser son référencement et non pas d’optimiser son positionnement.

Lire le reste de cet article »

Publié dans Référencement - SEO | Aucun commentaire »

L’essentiel du SMO… en deux coups de cuillère à pot – Épisode 2

Par Nicolas le 30 mars 2011
No Gravatar

Dans l’épisode précédent, j’ai tenté d’equisser les grandes lignes de ce qu’est le SMO. Pour reprendre en deux mots ce que j’écrivai la semaine dernière :
SMO = Social Media Optimization = « Référencement social ».

Dans ce billet, j’expliquai quelles étaient les quatre étapes essentielles pour utiliser tout le potentiel des réseaux sociaux, à savoir :

  • Choisir le bon pseudo/nom d’utilisateur ;
  • Étoffer le descriptif de votre compte ;
  • Diffuser et écrire régulièrement du contenu pertinent, « chez vous » et à l’extérieur ;
  • Utiliser les réseaux sociaux pour échanger, partager, contribuer.

D’accord, la théorie, c’est bien joli, mais comment fait-on concrètement ? Voici quelques exemples pratiques sur trois des réseaux sociaux les plus utilisés pour améliorer votre référencement sur les moteurs de recherche.

Lire le reste de cet article »

Publié dans Référencement - SEO, Web 2.0 | Aucun commentaire »

L’essentiel du SMO… en deux coups de cuillère à pot – Épisode 1

Par Nicolas le 23 mars 2011
No Gravatar

SEO, SEA, SEM, SMO… on s’y perd un peu ! D’autant plus que les contours de ces différentes stratégies de référencement ne sont pas forcément très claires pour ceux qui s’y mettent, sans compter que, parfois, elles se superposent.

Pour éclairer votre lanterne, je vous propose de jeter un œil sur notre précédent billet sur le Search Engine Optimization (SEO, ou référencement naturel en français) et puis aussi sur celui dédié au Search Engine Marketing (SEM, qui concerne davantage les stratégies payantes, comme l’achat d’AdWords sur Google).

Alors le SMO, c’est quoi au juste ? Je vous le donne en mille : il s’agit à nouveau d’un acronyme anglophone.

SMO = Social Media Optimization = « Référencement social »

Pour faire bref, le but du SMO est d’utiliser le web social pour générer du trafic vers un site web, et d’améliorer le positionnement de celui-ci dans les moteurs de recherche (et par conséquent celui d’une marque ou d’un nom).

Les fondamentaux du SMO

Quel(s) que soi(en)t le ou les réseaux sociaux choisis pour optimiser son référencement, on peut retenir quatre grands principes :

Lire le reste de cet article »

Publié dans Référencement - SEO, Web 2.0 | 3 commentaires »

Comment rater sa campagne AdWords à coup sûr

Par Nicolas le 2 février 2011
No Gravatar

Une fois n’est pas coutume, nous vous proposons aujourd’hui de passer en revue les erreurs à commettre en priorité pour s’assurer, justement, de rater sa campagne AdWords.

Dans un précédent billet, nous avons déjà repris les bases du référencement et fait la distinction entre SEO et SEM. Ces termes anglo-saxons barbares représentent les différentes techniques de référencement (Search Engine Optimization pour le premier), dont celles payantes qui regroupent grosso modo les achats d’encarts publicitaires et les liens sponsorisés (Search Engine Marketing pour le second).

Vous l’aurez donc compris, les campagnes AdWords font partie du SEM.

Petite piqûre de rappel : Adwords est l’outil publicitaire de Google, qui permet de publier des annonces publicitaires sur la page de résultats de son moteur de recherche en fonction des mots clés entrés par les internautes.
Pour faire bref, les annonceurs payent un coût par clic (CPC), en partie déterminé par Google en fonction de la qualité de l’annonce et de la page cible, mais aussi de la popularité des mots clés choisis. L’annonceur définit pour sa part un montant maximum par clic et par jour (l’annonce n’apparaîtra pas au-delà).

Mais je vois que vous trépignez d’impatience ! Entrons donc dans le vif du sujet et voyons voir comment passer à côté du potentiel d’AdWords.

référencement SEO SEM
Lire le reste de cet article »

Publié dans Référencement - SEO | Aucun commentaire »

« Articles plus anciens
↑ Haut de page